Кто ушел, кто остался и что выбрать вместо Total

Мы давно хотели немного написать о текущей ситуации на российском рынке смазочных материалов и начинаем цикл небольших статей о брендах, планах и многом другом - о том, что актуально сейчас.

В первую очередь это касается моторных масел для бензиновых и дизельных двигателей наиболее популярных брендов на российском рынке таких как Castrol, Mobil, Total, Shell и ряда других производителей.

Сейчас конфигурация рынка начинает просматриваться относительно четко, к сожалению для автолюбителей, многие всемирно известные бренды решили покинуть российский рынок. С другой стороны, на рынок в 2022 и текущем году вышло достаточно много новых брендов из разных стран: из Южной Кореи, ОАЭ, Германии и других стран.

Сегодня поговорим о бренде Total.

Компания: TotalEnergies

Фото: Завод Total в Ворсино, Калужской области

Компания, как и многие другие иностранные игроки, приняла решение покинуть российский рынок. Предприятие в Калужской области передано локальному менеджменту. Новый владелец активов - компания «Топ Лубрикантс». Принято решение начать производство моторных масел под брендом Lemarc. В планах выпустить первую партию масел в апреле 2023 года.

Производство моторных масел и смазочных материалов началось в 2018 году. Примерная производственная мощность: 40-45 тыс. тонн в год. По некоторым оценкам текущие мощности составляют 75 тыс. тонн. Есть планы по увеличению производства моторных масел до 150 тыс. тонн к 2025 году. Но как говорится - поживем увидим.

По словам представителей компании название бренда происходит от французского «la marque», что означает «торговая марка». Логотип, кстати, чем-то напоминает логотип Total, шрифт тоже очень похож.

Сейчас вопрос о ценах и наличии в торговых точках пока открыт.

И в заключении - немного аналитики об интересе российских потребителей к моторным маслам Total на основании запросов пользователей Google Trends.

Как видим, интерес на протяжение последних лет был достаточно стабильным. Но все изменилось в марте 2022 года, когда был зафиксирован пик запросов.

Это связано со страхами покупателей:

1. многие производители объявили о приостановке деятельности;

2. цены устремились в небо вслед за курсом доллара;

3. многие поставщики просто сняли ассортимент с продажи.

После этого интерес начал неуклонно снижается и сейчас видна некоторая тенденция к стабилизации. Однако, в последние недели есть определенный рост, что может быть связанно, как раз с новостями о перезапуске производства моторных масел Total на заводе в Калужской области, но уже под брендом Lemarc.